خبرگزاری آریا - تقریباً هر کسی که در اینستاگرام فعال است، یک آرزو دارد: اینکه پستش
وارد اکسپلور شود. انگار اکسپلور همان جایی است که «دیده شدن واقعی» اتفاق
میافتد. همان جایی که یک پست معمولی میتواند ناگهان هزاران بازدید بگیرد،
تعداد زیادی فالوور جذب کند و حتی درآمدساز شود. اما سؤال اصلی این است:
چرا فقط بعضی پستها وارد اکسپلور میشوند؟ و چرا برخی محتواها با وجود
کیفیت بالا، حتی توسط تعداد کمی از فالوورها دیده میشوند؟
پاسخ این سؤال، در یک مفهوم کلیدی خلاصه میشود: تعامل اولیه
همهچیز
در اینستاگرام از این نقطه شروع میشود. اینکه پست شما در دقایق و
ساعتهای اول چه مقدار واکنش دریافت کند، تا حد زیادی تعیین میکند وارد
اکسپلور میشود یا نه. اینستاگرام برای تشخیص محبوبیت یک پست، ابتدا به این
سیگنالهای اولیه نگاه میکند؛ چون این سیگنالها به الگوریتم میگویند:
«این محتوا ارزش نمایش بیشتر را دارد.»
در این مقاله بررسی میکنیم
که تعامل اولیه دقیقاً چیست، چرا اینقدر روی الگوریتم اثر میگذارد و چطور
میتوان کاری کرد که پستها در همان دقایق اول انرژی لازم را بگیرند تا
وارد مسیر رشد شوند.
تعامل اولیه یعنی چه؟
وقتی
شما یک پست منتشر میکنید، یک پنجره زمانی طلایی وجود دارد. این پنجره
معمولاً بین 20 دقیقه تا 2 ساعت اول است. در این زمان اینستاگرام رفتار
دنبالکنندگان شما را زیر ذرهبین میگذارد. بررسی میکند که:
-
چند نفر لایک میکنند
-
چند نفر کامنت میگذارند
-
چه کسانی پست را ذخیره (Save) میکنند
-
چند نفر آن را برای دیگران ارسال میکنند
-
چه تعداد از بازدیدکنندگان ویدیو را تا انتها تماشا میکنند
-
چند نفر روی پست مکث میکنند
اگر این واکنشها خوب باشند، الگوریتم به این نتیجه میرسد که پست «پتانسیل» دارد.
در
این حالت، اینستاگرام محتوای شما را آرامآرام به گروههای بزرگتری نشان
میدهد. اگر گروه دوم هم خوب واکنش نشان دهد، پست وارد مرحله بعد میشود و
همین مسیر تا رسیدن به اکسپلور ادامه پیدا میکند.
چرا تعامل اولیه تا این حد مهم است؟
تعامل اولیه برای الگوریتم مثل یک سیگنال اضطراری است. یعنی:
«این پست مهم است. نگهش دار. بیشتر نشانش بده.»
درواقع اینستاگرام از خود ما نمیپرسد «آیا پست خوب است؟»
بلکه از رفتار مخاطبانمان میپرسد.
سه دلیل اصلی برای اهمیت تعامل اولیه وجود دارد:
1. رفتار فالوورها کیفیت محتوا را تایید میکند
اگر
دنبالکنندگان شما در همان ابتدا واکنش نشان بدهند، الگوریتم مطمئن میشود
محتوای شما با مخاطبان مرتبط است. این اولین چراغ سبز برای رشد است.
2. سرعت تعامل، قدرت پست را نشان میدهد
اینستاگرام فقط تعداد لایک یا کامنت را نمیبیند؛ سرعتشان را میبیند.
مثلاً:
-
50 لایک طی 12 ساعت = ضعیف
-
50 لایک طی 10 دقیقه = فوقالعاده
حتی اگر تعداد دنبالکنندگان کم باشد، سرعت بالا نشانه قدرت است.
3. ذخیره شدن پست ارزش واقعیاش را نشان میدهد
الگوریتم سالهاست اهمیت سیو را بسیار بالا برده.
سیو بیشتر یعنی:
«کاربر این پست را ارزشمند دانسته.»
و این دقیقاً همان چیزی است که یک پست برای ورود به اکسپلور نیاز دارد.
چه چیزهایی تعامل اولیه را قویتر میکنند؟
حالا
که فهمیدیم تعامل اولیه چقدر اثرگذار است، باید بررسی کنیم چه چیزهایی
میتوانند این تعامل را تقویت کنند. چند مورد بسیار مهم وجود دارد:
1. انتخاب زمان مناسب انتشار
انتشار پست وقتی فالوورها فعال هستند، احتمال تعامل را چند برابر میکند.
عملکرد پستهایی که در ساعات غیرفعال منتشر میشوند بهمراتب ضعیفتر است.
2. استفاده از کپشنِ درگیرکننده
کپشنهایی که سؤال میپرسند، احساسات را تحریک میکنند یا بحث باز میکنند، واکنش بیشتری به همراه دارند.
مثلاً:
-
«نظر شما چیه؟»
-
«تا حالا همچین چیزی دیدید؟»
-
«اگه جای من بودید چیکار میکردید؟»
اینها تعامل سریع ایجاد میکنند.
3. فراخوان به اقدام (Call To Action)
بعضی وقتها مردم فقط یادشان میرود لایک کنند!
وقتی به آنها بگویید: «اگه دوست داشتی لایک کن» یا «برای بعد ذخیرهاش کن» احتمال تعامل بیشتر میشود.
4. تقویت مصنوعی تعامل اولیه
بسیاری از پیجها برای اینکه پستشان سریعتر دیده شود، از سرویسهایی مثل خرید اکسپلور اینستاگرام استفاده میکنند.
این سرویسها کاری میکنند که پست در همان دقایق اول تعامل خوبی بگیرد و الگوریتم سریعتر تشخیص دهد که محتوای ارزشمندی است.
این دقیقاً همان کاری است که برندهای بزرگ برای وایرال شدن پستهای مهمشان انجام میدهند.
نیروهای بیرونی: واتساپ چگونه به تعامل اولیه کمک میکند؟
این قسمت مهم است؛ چون دقیقاً جایی است که میتوانی لینکهای واتساپ را طبیعی جا بدهی.
اینستاگرام از سیگنالهای بیرونی خیلی خوشش میآید.
منظور چیست؟
وقتی
یک پست از واتساپ ورودی بگیرد—مثلاً داخل یک کانال یا گروه لینک شود—و
اعضا روی آن واکنش نشان دهند، الگوریتم متوجه میشود پست «از چند منبع
مختلف» تعامل دریافت میکند.
این یک امتیاز بسیار قوی است.
حالا این سیگنالهای بیرونی از کجا میآیند؟
1. کانالهای بزرگ واتساپ → نیازمند ممبر فعال
اگر یک کانال واتساپ بزرگ و واقعی داشته باشید، هر پست اینستاگرام را میتوان با کمک اعضا در دقایق اول تقویت کرد.
برای ساخت چنین کانالی خیلیها از خرید ممبر واتساپ استفاده میکنند تا جامعه اولیهای داشته باشند که همیشه بتوانند روی آن حساب باز کنند.
2. ریاکشنهای واتساپ → موج اولیه تعامل
وقتی اعضای کانال در واتساپ روی محتوا واکنش سریع نشان دهند، این واکنشها وارد اینستاگرام هم میشود.
بعضی کسبوکارها برای قدرت گرفتن این سیگنال، از خرید ری اکشن واتساپ استفاده میکنند تا تعامل اولیه بیشتری ایجاد شود.
این کار معامله با الگوریتم نیست؛ فقط تقویت انرژی اولیهای است که هر پست برای رشد لازم دارد.
رابطه بین تعامل اولیه و ورود به اکسپلور
حالا میتوانیم تصویر کامل را ببینیم:
-
پست منتشر میشود
-
20 تا 120 دقیقه اول مهمترین لحظات هستند
-
تعامل اولیه الگوریتم را روشن میکند
-
اگر تعامل خوب باشد، پست به گروههای دوم و سوم نمایش داده میشود
-
اگر در آن گروهها هم خوب عمل کند، وارد اکسپلور میشود
-
اگر در اکسپلور تعامل ادامه پیدا کند، نمایش میلیونها بار میشود
به همین سادگی و در عین حال به همین پیچیدگی.
نکته مهم اینجاست که تعامل اولیه هرچقدر هم کم باشد، اگر با سرعت بالا اتفاق بیفتد، شانس ورود به اکسپلور چند برابر میشود.
جمعبندی
برای
اینکه پست وارد اکسپلور شود، باید در همان ساعتهای اول عملکرد خوبی داشته
باشد. الگوریتم اینستاگرام هیچ پستی را بدون آزمایش اولیه بالا نمیبرد.
همهچیز از همان چند ساعت اول شروع میشود.
تقویت این لحظات:
-
با کیفیت محتوای خوب
-
با کپشن مناسب
-
با زمانبندی صحیح
-
با استفاده از خرید اکسپلور
-
و با کمک «سیگنالهای بیرونی» از طریق
-
ممبر واتساپ
-
ریاکشن واتساپ
باعث میشود پست شانس واقعی برای دیده شدن پیدا کند.
تعامل
اولیه، مثل جرقهای است که موتور اکسپلور را روشن میکند. اگر این جرقه قوی
باشد، موتور با تمام قدرت روشن میشود؛ اگر ضعیف باشد، پست همانجا
میماند و دیده نمیشود.