چگونه یک تراکت موثر و پرفروش طراحی کنیم؟

خبرگزاری آریا - تراکت هنوز هم می‌تواند اثربخش باشد؛ به شرط آن‌که اصول فنی و پیام‌نویسی را در طراحی آن رعایت کنید. در این صورت تنها در چند ثانیه می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند و او را از یک مخاطب صرف به مشتری دائمی کسب‌وکار تبدیل کند. طراحی تراکت پرفروش نیاز به ترکیبی از شناخت مخاطب، پیام شفاف، چیدمان اصولی و رعایت اصول گرافیک دارد. اگر می‌خواهید با این اصول آشنا شوید، در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.

شناخت مخاطب؛ اولین مرحله از طراحی تراکت پرفروش

پایه و اساس طراحی تراکت پرفروش، شناخت دقیق مخاطب است. تصمیم‌گیری درباره پیام، رنگ، ساختار و حتی نوع کاغذ بدون شناخت مخاطب شانسی و بدون هدف خواهد بود. در این مرحله باید بدانید مخاطب چه نیاز و چه انگیزه‌ای دارد، در چه محیطی تراکت را دریافت می‌کند و چه میزان زمانی را برای مشاهده آن صرف می‌کند. در نهایت اینکه چه چیزی او را به اقدام ترغیب می‌کند.

در شناخت مخاطب باید الگوهای رفتاری، دغدغه‌ها، سطح آگاهی و حتی نوع زبان مناسب برای خطاب قرار دادن او را در نظر بگیرید. برای مخاطبین متخصص در طراحی تراکت پرفروش باید زبانی رسمی، داده‌محور و دقیق‌تر را به کار بگیرید؛ در مقابل اگر مخاطب عام داشته باشید می‌توانید سادگی و شفافیت بیشتری را وارد طراحی تراکت کنید.

نوشتن پیامی کوتاه، گیرا و فروش محور

پیام در تراکت باید مانند یک قالب ذهنی عمل کند؛ به این معنا که در همان ثانیه اول توجه را جلب کند و مخاطب را به ادامه وادار کند. در طراحی تراکت پرفروش، پیام باید کوتاه، دقیق و قابل‌فهم باشد. مهم‌ترین اصل در پیام‌نویسی تراکت، حذف هرگونه جمله اضافی، مبهم یا حاشیه‌ای است. تراکت فضایی برای متن طولانی یا توضیح پیچیده ندارد. برای اینکه پیامی موثر در تراکت بنویسید، سه اصل زیر را رعایت کنید:

• شفافیت: پیام باید بلافاصله بگوید چه چیزی را ارائه می‌دهد و چه ارزشی برای مخاطب دارد. شفاف بودن پیام تراکت را اثربخش می‌کند.

• تمرکز بر مزیت رقابتی: مخاطب باید بداند چرا از شما باید خرید کند یا چرا پیشنهاد شما ارزشمند است. مزیت باید ساده، مشخص و قابل‌اندازه‌گیری باشد.

• دعوت به اقدام واضح: پیامی که CTA موثر نداشته باشد، نیمه‌تمام است. مخاطب باید بداند پس از خواندن تراکت چه کاری باید انجام دهد.

اصول طراحی گرافیکی در تراکت‌های حرفه‌ای

طراحی گرافیک برای تراکت محدود به انتخاب رنگ و فونت‌های جذاب نیست. طراحی تراکت پرفروش زمانی محقق می‌شود که از اصول فنی گرافیک به بهترین نحو استفاده کنید. مهم‌ترین این اصول عبارت‌اند از:

• تقارن و نظم بصری

تقارن، انسجام و یکپارچگی ایجاد می‌کند. هر چند طراحی مدرن به طور کامل متقارن نیست؛ با این حال باید منطقی و منظم باشد. در طراحی تراکت اثربخش، چیدمان عناصر باید ساختاری داشته باشد که چشم آن را به صورت طبیعی دنبال می‌کند.

• فضای سفید

از فضای سفید در طراحی نترسید. فضای سفید به معنای فضای خالی نیست. این فضا امکان تنفس بصری را فراهم می‌کند. اگر به آن توجه کنید، پیام اصلی برجسته‌تر دیده می‌شود و برای یک طراحی تراکت پرفروش لازم است. شلوغ بودن بیش از حد تراکت اثربخشی آن را کاهش می‌دهد.

• سلسله مراتب بصری

سلسله مراتب بصری تعیین می‌کند که چشم مخاطب ابتدا چه چیزی را ببیند و پس از آن به کدام بخش حرکت کند. با استفاده از اندازه فونت، رنگ‌های متفاوت، وزن تایپ و جایگاه عناصر می‌توان مسیر نگاه مخاطب را کنترل کنید. رعایت این اصل تضمین می‌کند که پیام اصلی گم نشود.

• انتخاب رنگ مناسب صنعت و مخاطب

رنگ‌ها حامل معنا هستند و واکنش احساسی ایجاد می‌کنند. رنگ‌های گرم با کسب‌وکارهای انرژی‌بخش رنگ‌های سرد با حوزه‌های تخصصی تناسب بیشتری دارند. در هنگام انتخاب رنگ باید پرسونای مخاطب، هویت برند و هدف تراکت را مشخص کنید. هماهنگی رنگی از اصول ضروری در طراحی تراکت پرفروش است.

• انتخاب فونت مناسب

فونت باید ساده، خوانا و سازگار با شخصیت برند باشد. استفاده از چندین فونت مختلف یا فونت‌های فانتزی تمرکز را از پیام اصلی دور می‌کند.

 

 

 

 

استفاده هوشندانه از فضای سفید در طراحی تراکت

بهترین ساختار برای هدایت چشم

چیدمان عناصر، نه یک مسئله زیبایی‌شناختی که عاملی اصلی برای هدایت چشم بیننده است. طراحی تراکت پرفروش باید ساختاری داشته باشد که چشم مخاطب را به شکل طبیعی از مهمترین بخش به بخش‌های تکمیلی هدایت کرده و در نهایت به CTA برساند. برخی از الگوهای حرفه‌ای چیدمان را در ادامه مشاهده می‌کنید:

• الگوی Z

چشم به صورت طبیعی مسیر Z را دنبال می‌کند. از بالا چپ به سمت راست می‌آید و پس از آن به پایین چپ و در نهایت پایین سمت راست می‌رسد. اگر از این الگو برای جای‌گذاری عناصر استفاده کنید، تراکت موثری خواهید داشت.

• الگوی F

برای تراکت‌هایی که متن بیشتری دارند یا نیاز به تاکید بیشتری بر تیتر و چند زیرتیتر است، الگوی F می‌تواند اثربخش باشد. این الگو، توجه را به ترتیب از بالا به پایین و از چپ به راست هدایت می‌کند.

• الگوی مثلثی

در این الگو نقطه تمرکز در بالا قرار گرفته است و اطلاعات به تدریج به سمت پایین گسترش پیدا می‌کنند. این الگو برای معرفی یک پیام یا پیشنهاد فروش مناسب است.

جایگاه مناسب عناصر تراکت

در طراحی تراکت پرفروش هر عنصر جایگاه مشخص دارد:

• لوگو را باید در نقطه‌ای قرار دهید که توجه اصلی را از پیام دور نکند. اغلب گوشه بالا، سمت راست یا چپ، جایگاه مناسبی برای لوگو است. اندازه لوگو هم نباید از پیام اصلی بزرگ‌تر باشد؛ چرا که تمرکز مخاطب را به جای پیشنهاد به سمت برند می‌برد.

• تیتر را در خط اول بگذارید تا دیده شود؛ یعنی جایی که چشم در لحظه اول فرود می‌آید. فونت آن هم باید بزرگ‌تر و وزن بیشتری نسبت به سایر متن‌ها داشته باشد. تیتر پیام اصلی شما را منتقل می‌کند و نه نام کسب‌وکارتان را.

• CTA در پایین تراکت و در نقطه پایان مسیر هدایت چشم قرار می‌گیرد. این جایگاه بهترین نقطه برای دعوت به اقدام است. CTA زمانی اثر می‌گذارد که رنگ متمایز و فونت متفاوتی نسبت به دیگر عناصر تراکت داشته باشد.

 

 

 

 

استفاده از الگوی F در طراحی تراکت پرفروش

CTA در تراکت

تمام تلاش‌هایی که برای طراحی انجام می‌دهید در CTA اثر می‌گذارد. طراحی تراکت پرفروش نمی‌شود مگر اینکه CTA قوی داشته باشد. این نقطه می‌تواند تعیین کند مخاطب چگونه به مشتری دائمی‌تان تبدیل شود. CTA ویژگی‌هایی دارد:

• مخاطب باید به صورت دقیق بداند که چه کاری باید انجام دهد. افعال مبهم CTA را ضعیف می‌کند.

• CTA باید مزیتی برای مخاطب داشته باشد. به جای «تماس بگیرید» می‌توانید بگویید «برای دریافت 20% تخفیف تماس بگیرید».

• CTA باید مختصر، مشخص و متمایز از سایر متن باشد.

• رنگ CTA را متضاد با رنگ زمینه تراکت و دیگر رنگ‌های موجود در تراکت انتخاب کنید.

نکات مهم درباره چاپ تراکت

در چاپ نتیجه تمام تلاش‌های طراح مشخص می‌شود. تراکت اگر در نتیجه با کیفیت پایینی چاپ شود، ممکن است اثربخشی خود را نداشته باشد. با رعایت نکات چاپ که در ادامه بیان کرده‌ایم می‌توانید ارزش تراکت خود را در چاپ حفظ کنید:

• کاغذ را باید بر اساس نوع طراحی و حجم رنگ انتخاب کنید. کاغذ گلاسه براق برای تراکت‌های تصویری و پررنگ مناسب‌تر است. در حالی که کاغذ تحریر را بهتر است برای تراکت‌هایی با متن بیشتر چاپ کنید.

• گرماژ پایین، کیفیت بصری تراکت را می‌کاهد؛ کاغذ تراکت هم سریع‌تر آسیب می‌بیند. برای چاپ تراکت‌های حرفه‌ای، گرماژ 135 تا 200 گرم مناسب است. گرماژ بالاتر حسی از لوکس بودن را القا می‌کند.

• در میان تکنیک‌های چاپ طراحی تراکت پرفروش، افست بهترین کیفیت برای تیراژ بالا و رنگ پایدار دارد. در مقابل دیجیتال برای تیراژ محدود و چاپ فوری مناسب‌تر است. UV موضعی را هم برای برجسته‌سازی بخش‌های مهم مانند لوگو یا CTA استفاده می‌کنند. لمینت مات یا براق هم برای افزایش ماندگاری و جلوگیری از آسیب‌دیدگی موثر است.

• تنظیم اشتباه رنگ می‌تواند نتیجه چاپ را متفاوت کند. فایل طراحی را باید بر اساس CMYK آماده کنید و نه RGB.

• برای اینکه از حذف بخشی از تراکت هنگام برش جلوگیری کنید، در هنگام طراحی حاشیه امن و بدون عنصری مهم را در نظر بگیرید.

• تصاویر باید رزولوشن حداقل 300 DPI داشته باشند. اگر از تصاویر بی‌کیفیت استفاده کنید، حرفه‌ای بودن طراحی تراکت را زیر سوال برده‌اید.

سخن نهایی

طراحی تراکت زمانی اثری روی مخاطب ایجاد می‌کند و بازدهی خوبی دارد که بر پایه اصول فنی باشد. شناخت دقیق مخاطب، پیامی شفاف و کوتاه بدون اضافه‌گویی، رعایت اصول گرافیکی، استفاده از الگوهای چیدمان و CTA قوی هم از عواملی هستند که به اثربخشی تراکت کمک کرده و نتیجه آن طراحی تراکت پرفروش است. با به کارگیری این اصول تراکت از یک کاغذ ساده به یک ابزار بازاریابی قدرتمند تبدیل می‌شود.